Ethereum als Lifestyle-Marke: Worum es bei Einhörnern und Regenbogen wirklich geht

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Die Lichter wurden am letzten Tag von Devcon im Oktober 2019 gedimmt. Über dem Auditorium in Osaka, Japan, wurde es still. Eine eindringliche Melodie hallte durch die Menge von ungefähr 1.000 Menschen. Jeder wusste, dass der Tanz gleich beginnen würde.

Führer des Ethereum, darunter der Erfinder Vitalik Buterin sowie Hudson Jameson und Aya Miyaguchi von der Ethereum Foundation, würden einen albernen Tanz leiten, um die jährliche Tech-Konferenz abzuschließen.

Jubel brach aus, als die Ethereum-Influencer die Bühne betraten, den Konferenzorganisatoren respektvoll nickten und sich bei der Menge bedankten. Bald folgte die ganze Menge, sprang auf und ab und drehte sich im Kreis. Kritiker könnten sagen, sie ahmten einfach die Technologen auf der Bühne nach, aber vor Ort fügten die Leute ihre eigenen Bewegungen hinzu oder nickten einfach mit. Jeder Ätherische tanzt auf seine Weise oder lächelt und schwankt schüchtern. (Der Entwickler der Ethereum Foundation, Vlad Zamfir, mag den Tanz zum Beispiel nicht und sagte, er würde lieber nicht teilnehmen.)

Das humoristische Ritual bietet einen Mikrokosmos der sorglosen Lifestyle-Marke Ethereum, inspiriert von der 2015 gegründeten Kryptowährung. In den letzten fünf Jahren brachte Ethereum, die Blockchain-Plattform, die so viele unglückliche Ideen hervorgebracht hat, auch eine Ernte von auf den Markt Produkte und Dienstleistungen, die derzeit mehrere Milliarden Dollar kosten.

Der Tanz ist ein Versprechen "bis zum nächsten Jahr", sagen die Leiter auf der Bühne. Es ist eine Feier dessen, was die Community bisher erreicht hat und was sie erreichen wird. Der Tanz ist eine Möglichkeit, mit Ethereanern aus der ganzen Welt zu kommunizieren, auch wenn sie kein Englisch sprechen.

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Devcon 2019
Quelle: CoinDesk-Archive

Kryptowährung im Wert von rund 3,7 Milliarden US-Dollar ist in DeFi-Plattformen (Dezentral Finance) auf Ethereum-Basis eingeschlossen, die von Menschen auf der ganzen Welt wie Gerald Nash, einem Informatikstudenten, der bei Coinbase interniert ist und Programme am Howard University Blockchain Lab leitet, verwendet werden.

"Ich würde es wegen der wirtschaftlichen Entscheidungen, die das Kernteam trifft, nicht als hartes Geld betrachten", beschrieb Nash den Unterschied zwischen Bitcoin und Äther. Bitcoin ist digitales Geld, sagte er, im Gegensatz zu Äther.

„Aber ich bin fasziniert von den anderen technologischen Aspekten [beyond money]wie Turing-Complete Smart Contracts “, fügte er hinzu.

Als junger Schwarzer ohne reichen Hintergrund sagte Nash, er benutze DeFi, um Zugang zu „komplexeren oder anspruchsvolleren Finanzmitteln zu erhalten [tools], “Als er es bisher durch Banken konnte. Er erkennt an, dass dies riskante Softwareprojekte sind, und verwendet sie mit bewusster Vorsicht. Das hat den Reiz nicht gedämpft.

Vielfalt skalieren

Ethereum war in der Lage, aus der Popkultur seines Vorgängers Bitcoin herauszuwachsen und eine eigenständige Kultur zu entwickeln, in der sich mehr Menschen zur Teilnahme willkommen fühlen.

Die Rechtsprofessorin und Vorstandsmitglied der Maker Foundation, Tonya Evans, bietet ein weiteres Beispiel für einen DeFi-Fan.

"Ich bin eine schwarze, seltsame Frau in Krypto … mit Schwerpunkt auf Bildung und finanzieller Inklusion", sagte sie. "Sie müssen nicht über einen technischen Hintergrund verfügen, um viel hinzuzufügen."

Aus ihrer Sicht sollten Kryptowährungsprojekte „mit einem gewissen Maß an Kontrolle beginnen und dann auf eine Dezentralisierung hinarbeiten“. Sie fügte hinzu, dass dies möglicherweise nicht der Bitcoin-Ansatz ist, der oft frech als "Satoshis Vision" bezeichnet wird. Obwohl anders, sagte sie, repräsentiert Ethereum einen „Marsch in gutem Glauben“ in Richtung eines ähnlichen Ziels.

"Diese Plattformen und Protokolle werden nicht im luftleeren Raum entwickelt, insbesondere nicht für stark regulierte Branchen wie Finanzen und Gesundheitswesen", beschrieb sie Ethereum-Experimente. "Es geht nicht um eine Stiftung oder eine Person."

In der Tat zog die DeFi-Branche einige der klügsten Frauen in der Blockchain-Branche an, von Evans über Soona Amhaz, Mitbegründerin von Volt Capital, bis hin zu Jinglan Wang, Mitbegründerin von Optimism. Keine dieser Frauen tanzte 2019 mit Entwicklern in Japan. Aber sie können sich auf andere Weise mit der Lifestyle-Marke Ethereum beschäftigen, beispielsweise mit dem Tragen von Einhorn-Beute.

Ethereum schick

Es ist unmöglich, ein Ethereum-Event zu verwechseln, das neben Einhorngrafiken und regenbogen- oder pastellfarbenem Dekor auch Tanz- oder alberne Rap-Darbietungen (wie die auf der EDCON 2019 in Australien) umfassen kann.

Die Teilnehmer kleiden sich oft mit mehr Pizazz als andere Tech-Konferenzen und neigen möglicherweise offen dazu, Freizeitdrogen zu konsumieren.

"Wie viele digitale gegenkulturelle Bewegungen, die schon immer in einem böhmischen und hippieähnlichen Ethos verankert waren, ist Ethereum keine Ausnahme", sagte die Anthropologin Ann Brody, eine Kryptofan, die während des fünften Devcon in Japan anwesend war.

Sie verglich Ethereum mit dem Vordenker Stewart Brand und seinen Einflusskreisen in der Bay Area in den 1960er und 1970er Jahren. Die zeitgenössische Gruppe der Vordenker von Ethereum ist jedoch noch keine "soziale Bewegung", sagte Brody.

"Es gibt auch Leute in der Gemeinde, die Ethereum einfach als Experiment behandeln, und deshalb zögere ich, sie derzeit als soziale Bewegung zu bezeichnen", sagte Brody. "Ich denke, das Tanzen an sich spricht so viel über die kulturellen Werte von Ethereum in Bezug auf Freiheit, kreativen Ausdruck, Spaß, Unkonventionalität und in gewissem Maße sogar den Wunsch nach kollektiver Einheit."

TikTok Gemeinsamkeiten

Immerhin hat die jüngere Generation eine andere Beziehung zu Marken als diejenigen, die aufgewachsen sind, bevor Social Media allgegenwärtig war.

Wie die New York Times berichtete, ist es ein beliebter Zeitvertreib für Teenager, sich auf Plattformen wie TikTok als Marken auszugeben und fiktive Handlungsstränge zu spielen, die häufig Tanzbewegungen beinhalten. Ebenso identifizieren sich die Ethereaner mit der Lifestyle-Marke Ethereum und spielen das Mem eines sozial ungeschickten Nerds in Form eines interpretierenden Tanzes aus.

TikTok- und Ethereum-Influencer können Tausende von Menschen zum Herunterladen einer App motivieren und dabei manchmal Tausende von Dollar einbringen.

Ethereum hat viele Subkulturen hervorgebracht, vergleichbar damit, wie Twitter zu einem Dschungel amorpher sozialer Gruppen wie Weird Twitter und Bitcoin Twitter wurde. Doch selbst Ethereaner, die nie an einer Konferenz teilgenommen haben, verwenden dieselbe Ikonographie, das Äthersymbol oder das pinkhaarige Einhorn, das oft mit Regenbogen illustriert wird. Diese visuelle Ästhetik unterscheidet es von der (im Allgemeinen älteren oder akademischeren) Bitcoin-Community.

Auf der anderen Seite ist eine Tendenz, die Kryptofans, Bitcoiner und Ethereaner, mit Teenagern auf TikTok teilen, die Sorge, „Poser“ zu identifizieren, die nicht zu Elite TikTok oder zu einer ausgewählten Krypto- „Revolution“ gehören.

TikTok, Twitter und Bitcoin sind im Kern Plattformen. Die Technologieplattform von Ethereum kann noch keine vergleichbaren Mengen verarbeiten, aber die Ethereum-Community ist motiviert, dieses Ziel zu erreichen und möglicherweise sogar zu technischen Einhörnern zu werden.

"Diese Symbole haben etwas Naives und Kindliches", sagte Brody über die Ästhetik der "unverdorbenen Jugend" in Ethereum. Sie fügte hinzu, dass der Regenbogen- „Weltcomputer“ für manche Menschen unbewusst eine Metapher für die globale Vereinigung ist.

Einhörner

Viele Menschen glauben, dass sie die Zauberei (Ethereaner lieben magische Metaphern) von Software verwenden können, um die Fehler früherer Generationen zu beheben.

"Ethereum ist ein Wunderland, ein verwirrendes Wunderland für Abstraktionen", sagte Zamfir von der Ethereum Foundation. „Es war eine sehr ehrgeizige Dezentralisierungsagenda, die sehr allgemein gehalten war und das Ethos von Bitcoin auf die nächste Ebene brachte. Es ging nie nur um Finanzen. “

Die Anwältin und Journalistin von Ethereum, Camila Russo, sagte, der Token-Schöpfer Fabian Vogelsteller habe in seinen Videos Comic-Einhörner verwendet, ähnlich dem kleinen Einhorn und Regenbogen, die auf frühen Devcon-Konferenzhemden und -dekorationen abgebildet waren, lange vor dem Token-Boom im Jahr 2017. Außerdem ist „Einhorn“ schon lange Slang für ein Technologieunternehmen mit einem Wert von 1 Milliarde US-Dollar. Die aspirative Einhorn-Metapher war bereits bei jungen Entwicklern üblich. Als Buterin 2017 bei Tech-Events mit Einhornhemden fotografiert wurde, sagte Russo, der Trend sei in die Luft gesprengt worden.

"Dies alles steht im Zusammenhang mit der ETH-Community als junge, tausendjährige Entwickler, in der all diese Internet-Memes und Einhornbilder bereits beliebt sind", fügte sie hinzu.

Jahre später sind die Ethereum Foundation und das in Brooklyn ansässige Konglomerat ConsenSys unter der Leitung von Ethereum-Mitbegründer Joe Lubin immer noch damit beschäftigt, ihre Blockchain zu evangelisieren. Während die Unternehmen von Lubin einen beträchtlichen Teil der Hardware zur Unterstützung des DeFi-Ökosystems betreiben, spendet Buterins gemeinnützige Organisation Äther an Organisationen wie den Kinderhilfswerk der Vereinten Nationen. Beide Unternehmen sponsern eine Vielzahl von Zuschüssen und Stipendien, und es fehlt ihnen selten an Einhorn-Beute.

Die meisten der rund ein Dutzend Mitbegründer von Ethereum haben sich vor langer Zeit ihren eigenen Projekten zugewandt. Diejenigen, die bleiben, wie Buterin und Lubin, bleiben konsequent.

Vision

Ein allgemeiner Kritikpunkt unter Ethereum-Kritikern, dass das Projekt seinen Fokus ständig ändert, hält nicht stand, wenn wir das Ziel der Community und nicht ihre Werkzeuge betrachten.

Der langjährige Bitcoin-Anwalt Bruce Fenton sagte, er habe Buterin auf einer Konferenz in Miami getroffen, als die Mitbegründer von Ethereum gerade anfingen, ihre Idee zu kristallisieren. In den kommenden Jahren, so Fenton, sponserte Lubins ConsenSys viele „lustige und entspannte“ Veranstaltungen mit Einhornkunst und angesagten Anbietern. Er sagte, dass von Zug nach San Francisco „Räume im Stil einer Hacker-Gemeinde“ aufgetaucht seien, die sich alle um ähnliche Ästhetik und Werte drehten.

"Ich habe die Energie bei Ethereum-Veranstaltungen immer geliebt – viele aufgeregte Bauherren", sagte Fenton. „Was dies letztendlich bedeutet, ist die Demokratisierung der Finanzen. … Sie müssen nicht um Geld beim Establishment betteln, sie können direkt zu den Menschen gehen. "

William Mougayar, Mitbegründer von Token Summit, Autor des "Business of Blockchain", sagte, die "Markenstrategie" des Projekts für 2020 ähnele immer noch den Gesprächen, die er 2014 mit den Mitbegründern von Ethereum geführt habe.

Laut den Konsultationsdokumenten von Mougayar aus dem Jahr 2014 zielte das Projekt darauf ab, „inklusiv“, „befähigend“ und „visionär“ zu sein, um „Menschen aus allen Disziplinen für das gemeinsame Ziel von etwas Größerem als sich selbst zusammenzubringen“.

Die Ethereum-Community hat diese Prinzipien in den letzten fünf Jahren in einer Vielzahl von Softwareexperimenten allgemein befolgt.

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Vitalik Buterin, Peter Kroll und Bruce Fenton im Jahr 2015
Quelle: CoinDesk-Archive

Wurzeln

Millennials haben diesen moralischen und sozialen Ansatz zur Technologie nicht erfunden, wie der Historiker Benjamin Peters in seinen Schriften über die sowjetische Technologiekultur gezeigt hat. Der russisch-kanadische Buterin sagte in öffentlichen Interviews, er sei sowohl am Sozialismus als auch am Libertarismus interessiert und biete eine einzigartige kulturelle Mischung. Ethereaner, einschließlich Fans aller Hintergründe, setzen jetzt ihre eigenen Spins auf die Blockchain-Technologie.

MyEtherWallet-Mitbegründerin Kosala Hemachandra, die seit 2015 in der Token-Wirtschaft tätig ist, leitet jetzt ein Team von 18 Mitarbeitern, die mindestens 300.000 monatlich aktive Benutzer bedienen, sagte er.

"Die Volumina sind seit Beginn der COVID-19-Krise ab Februar neunmal gestiegen, verglichen mit den Vormonaten", sagte Hemachandra. „Wir haben jetzt viel mehr Hilfeanfragen als zuvor [2017], was bedeutet, dass neue Benutzer hinzukommen. “

Bitcoin-Puristen, die behaupten, dass Ethereum versagt, sind es nicht Erfolg messen genauso wie die Ätherischen. Hemachandra sagte, er sei zuversichtlich, dass Eth 2.0, die neueste technische Überarbeitung der Blockchain, 2020 eine nutzbare Beacon-Kette einführen wird. Unabhängig vom aktuellen Stand der Software sehen Ethereum-Fans das Experiment als Erfolg an. Es inspirierte die Forschung und den Aufbau von Gemeinschaften, die Tausende von Leben zum Guten oder Schlechten veränderten.

Andrew Keys, Alaun von ConsenSys, sagte, er habe Lubin 2014 kennengelernt und maßgeblich zur Schaffung der ersten Zusammenarbeit von Ethereum mit Microsoft im Jahr 2015 beigetragen. Im Mai 2020 bezeichnete er Ethereum in seinem „Eröffnungsakt“ als „großen Erfolg“.

"Es hat die Fähigkeit bewiesen, alle Vermögenswerte zu digitalisieren, Vereinbarungen zu automatisieren und die selbstsouveräne Identität zu stärken", sagte Keys. "Wir befinden uns jedoch noch im ersten Inning, und die neueste Technologie, die bereits Milliarden an Wert einbringt, braucht Zeit, um ordnungsgemäß aktualisiert zu werden."

Globale Reichweite

Selbst die Kritiker von Ethereum können nicht leugnen, dass die Lifestyle-Marke 2017 global wurde.

Neben Dutzenden von Zentralbankexperimenten inspirierte Ethereum auch Basisbildungsinitiativen, die mehr emotionale Nahrung von den Gründern beziehen als finanzielle Anreize.

Awosika Israel Ayodeji, seit dem Token-Boom 2017 ein Anwalt von Ethereum in Nigeria, sagte, er habe seit Oktober 2019 150 lokale Entwickler darin geschult, wie man intelligente Verträge für Ethereum schreibt. Nachdem er auf der EthCC 3-Konferenz in Europa im März eine „erstaunliche Erfahrung“ gemacht hatte 2020 kehrte er zuversichtlich in seine Arbeit zurück und wurde von der Weltgemeinschaft unterstützt.

Während Bitcoiner oft individualistisch sind, sind Ethereaner eher kollektivistisch. Für Ayodeji ist Ethereum mehr als eine Software oder sogar ein Projekt. Es ist eine Denkweise.

„Die Tatsache, dass Ethereum jedem eine [opportunity for] Ausdruck ist, warum ich persönlich Ethereum mag “, sagte er. "Das Bild, das ich von Ethereum sehe, ist eine Innovation, die Gruppen von Menschen die Möglichkeit gibt, sich auszudrücken und zu regieren."

Wie Evans und Nash ist Ayodeji ein Token-Benutzer, einschließlich der auf MakerDAO geprägten Dai-Stablecoins.

"Ich verdiene in der ETH und konvertiere zu Fiat, wenn ich Geld ausgeben muss", sagte er. „Die Kultur des Ethereum ist für mich Dezentralisierung. Obwohl wir noch weit von einer Dezentralisierung entfernt sind, da es noch früh sein könnte, kommt sie allmählich voran. "

Zumindest im Hinblick auf die geografische Dezentralisierung hat die Ethereum-Community ein gewisses Maß an Vielfalt erreicht. In Taiwan ist Marketingmitarbeiter Yahsin Huang seit 2016 Mitglied einer lokalen Ethereum-Meetup-Gruppe.

"Ich bin daran interessiert, die nächste Generation des Internets aufzubauen", sagte sie. Für sie geht es bei Blockchain-Projekten weniger um Investitionen oder Karriereentwicklung als vielmehr um Aktivismus.

"Ich bin eher ein Idealist, sehr zielgerichtet, glaube an die Grundwerte und auch stark an die Zukunft des Webs", sagte sie.

Der Entwickler der Ethereum Foundation, Danny Ryan, sagte aus seiner Sicht: „Bei Ethereum geht es um Wahlfreiheit im Internet.“ Er fügte hinzu, Hemachandra glaube zu Recht, dass die Eth 2.0-Leuchtfeuerkette dieses Jahr live gehen wird.

"Ich bin zutiefst besorgt über die Entwicklung der Technologie. … Ethereum könnte uns helfen, das zu stören und es in die richtige Richtung zu lenken “, sagte Ryan. "Die Beacon-Kette ist der Kern dieses neuen Konsensmechanismus."

Sein Mitarbeiter Zamfir sagte, Ethereum sei auch mit einer Art Disziplin oder Praxis verbunden, die über das Codieren hinausgehe. Zamfir tanzt nicht wie einige seiner Ätherkollegen, aber selbst er kann die erzählerische Kraft des Augenblicks bei Devcon nicht leugnen, als die Lichter schwach wurden.

"Ich glaube immer noch, dass Ethereum, Bitcoin und der Blockchain-Raum eine unglaubliche Gelegenheit bieten, interessante Forschungen durchzuführen", sagte Zamfir. "Ich bin optimistischer denn je, was es sein könnte, obwohl ich nicht optimistisch bin, was es jetzt ist."

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Offenlegung

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